PENGARUH MUSLIM-FRIENDLY ATTRIBUTES TERHADAP HALAL DESTINATION IMAGE BANDUNG DI INTERVENING PENYELENGGARAAN EVENT HIJRAHFEST
MUTHIA SALSA, NIM: 2030406021, Judul Skripsi “Pengaruh Muslim Friendly Attributes Terhadap Halal Destination Image Bandung Di Intervening Penyelenggaraan Event Hijrahfest”, Jurusan Pariwisata Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Muslim Friendly Attributes Terhadap Halal Destination Image Bandung Di Intervening Penyelenggaraan Event Hijrahfest. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Muslim Friendly Attributes sebagai variabel eksogen/bebas, Halal Destination Image bandung sebagai variabel endogen/terikat, dan Penyelenggaraan Event Hijrahfest sebagai variabel intervening/mediasi. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik sensus dengan jumlah 100 responden yang merupakan pengunjung event hijrahfest bandung bedas 2023. Alat uji analisis yang digunakan adalah SmartPLS v.4.1.0.2 dengan analisis SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian ini menujukkan bahwa variabel yang sangat signifikan adalah Muslim Friendly Attributes terhadap Penyelenggaraan Event dengan nilai t- statistics sebesar 45,754, Hasil analisis menunjukkan bahwa Muslim Friendly Attributes memiliki pengaruh positif terhadap halal Penyelenggaraan Event Hijrahfest. Event Hijrahfest pada gilirannya, memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Halal Destination Image Bandung. Temuan ini menunjukkan bahwa Penyelenggaraan Event Hijrahfest memediasi hubungan antara Muslim Friendly Attributes dan Halal Destination Image Bandung. Secara khusus, hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan Muslim Friendly Attributes dapat meningkatkan Halal Destinantion Image Bandung secara tidak langsung melalui peningkatan kualitas dan kuantitas Event-Event yang bersifat islami seperti Hijrahfest.