Strategi Pengembangan Usaha Tempe Kapau Uni Rina Melalui Metode Competitive Positioning Anaylsis
NINA SUCI ROMDIANA, NIM 2030404100, Judul Skripsi “Strategi Pengembangan Usaha Tempe Kapau Uni Rina Melalui Metode Competitive Positioning Analysis“. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi pengembangan usaha Tempe Kapau Uni Rina dan bagaimana perusahaan memposisikan diri di pasar dengan menggunakan metode Competitive Positioning Analysis. Metode penelitian ini adalah metode kualitatif, Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research), sumber data berasal dari data primer dan sekunder, metode pengumpulan data berdasarkan hasil wawancara, dan hasil analisa diuji menggunakan triangulasi sumber. Terdapat 3 langkah yang harus dilakukan dengan menggunakan, diantaranya adalah Mengidentifikasi Strategi dan Pasar Perusahaan dengan bauran Pemasaran 4P yakni(Product, Price, Promotion, Place), Membangun Analisa STP (Segmenting, Targeting dan Positioning), analisis 5 Porter’s Forces (persaingan, ancaman pesaing baru, ancaman produk pengganti, daya tawar pemasok, daya tawar konsumen), serta Menganalisis strategi menggunakan Analisa SWOT. Hasil penelitian menjelaskan bahwa strategi dari usaha tempe kapau uni Rina adalah untuk menjaga posisi dominan di pasar, dan cara untuk mencapai hal itu, strategi pengembangan usaha tempe kapau uni Rina yaitu dengan cara mengandalkan kualitas tempe yang baik, teknologi produksi, serta meningkatkan pelayanan yang baik agar para konsumen tetap setia untuk terus berlangganan dengan usaha ini, untuk arah strategis usaha ini yaitu strategi untuk memperluas posisi pasar serta menjaga posisi yang dominan dipasar.