Abstrak
Ricky Febriwan. NIM 14 232 065 (2018). Judul skripsi: “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone OPPO Pada Mahasiswa FEBI IAIN Batusangkar”. Program Sarjana Ekonomi Syariah Konsentrasi Manajemen Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah wanita yang menjadi brand ambassador harus menutup auratnya dan tidak mengumbar kecantikannya untuk masyarakat umum. Hal ini barbanding terbalik dengan promosi yang dilakukan oleh OPPO, OPPO menggunakan wanita cantik yang mempesona menjadi model iklannya dan menjadikan kesempurnaan kecantikan wanita menjadi daya tarik dari promosi smartphone mereka yang berlogokan camera phone yang memang memfokuskan kepada kejernihan kameranya. Idealnya, bagi konsumen muslim hal ini tentu berdampak dalam keputusan pembelian pada produk smartphone OPPO. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan seberapa besar pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk smartphone OPPO pada mahasiswa FEBI IAIN Batusangkar. Jenis penelitian ini tergolong pada penelitian field research (penelitian lapangan) dengan teknik analisis kuantitatif dengan pendekatan deskriptif melalui variabel-variabel penelitian berdasarkan data menggunakan statistik. Teknik pengumpulan data yang digunakan ialah penyebaran kuesioner. Setelah data terkumpul maka akan dilakukan teknik pengujian data menggunakan regresi linear sederhana dan uji hipotesis. Semua data diolah menggunakan software statistic SPSS versi 22. Setelah pengolahan data selesai maka data tersebut akan dijelaskan secara deskriptif guna menggambarkan maksud dari data yang disajikan. Berdasarkan penelitian yang telah penulis lakukan, maka diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara brand ambassador dengan keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan t hitung sebesar 5,798 dengan tingkat signifikansi 0,000. Dalam pengujian digunakan tingkat kesalahan alpha sebesar 0,05. sedangkan nilai kritis menurut tabel adalah dk= n-2 = 84-2 = 82, maka diperoleh t tabel 1,989. Dari hasil uji koefisien determinasi terdapatnya pengaruh brand ambassador sebesar 29,1 % terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan koefisien determinan (R²) yang diperoleh adalah 0,291 (29,1%). Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel brand ambassador memiliki pengaruh sebesar 29,1% terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya 71,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.