Abstrak
Latifa Ramadhani, NIM: 2230404091, Judul: “ Pengaruh Harga Kualitas dan Ketersedian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Beras di Huller Sumagek Jaya. Program Studi Menajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan usaha penggilingan beras yang semakin ketat sehingga pelaku usaha perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Huller Sumagek Jaya mengalami fluktuasi penjualan yang dipengaruhi oleh harga, kualitas, dan ketersediaan produk. Perbedaan harga antar jenis beras, persepsi konsumen terhadap kualitas produk, serta ketersediaan stok yang tidak selalu stabil menjadi pertimbangan konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas, dan ketersediaan produk terhadap keputusan pembelian beras di Huller Sumagek Jaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif melalui metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 103 responden yang merupakan konsumen Huller Sumagek Jaya dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS untuk menguji pengaruh variabel harga, kualitas, dan ketersediaan produk terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel ketersediaan produk berpengaruh positif dan signifikan serta menjadi variabel yang paling dominan. Secara simultan, harga, kualitas, dan ketersediaan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian beras di Huller Sumagek Jaya. Oleh karena itu, Huller Sumagek Jaya disarankan untuk mempertahankan harga yang kompetitif dan menjaga ketersediaan stok produk guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.