Abstrak
Khinta Sabrina, NIM 2230406014, dengan judul “Strategi Pengembangan Atraksi Wisata Dalam Meningkatkan Kualitas Pengalaman Dan Kepuasan Pengunjung Di Taman Margasatwa Dan Budaya Kinantan Kota Bukittinggi “. Program Studi Pariwisata Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah belum optimalnya strategi pengembangan atraksi wisata di Taman Margasatwa dan Budaya Kinantan Kota Bukittinggi. Atraksi wisata masih didominasi aktivitas melihat satwa, sedangkan variasi atraksi, kegiatan edukatif dan interaktif, pengembangan budaya lokal, inovasi, serta keberlanjutan atraksi masih terbatas sehingga berdampak pada kualitas pengalaman dan kepuasan pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengembangan atraksi wisata dalam upaya meningkatkan kualitas pengalaman dan kepuasan pengunjung. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis dengan teknik reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan, serta analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan atraksi wisata belum berjalan optimal, terutama pada aspek variasi atraksi, atraksi edukatif dan interaktif, pengembangan budaya lokal, inovasi, dan keberlanjutan atraksi. Kondisi tersebut mempengaruhi kualitas pengalaman pengunjung, khususnya pada aspek esthetic dan escapism, sehingga kepuasan pengunjung belum maksimal. Berdasarkan analisis SWOT, strategi yang direkomendasikan meliputi pengembangan atraksi berbasis edukasi dan konservasi, optimalisasi budaya lokal, penyelenggaraan event secara berkala, serta penguatan promosi digital.