Abstrak
Fauzi Kurniawan, NIM: 2230302020. Judul Skripsi "Strategi Humas dalam Mempertahankan Citra di Madrasah Aliyah Negeri 2 Tanah Datar". Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, 2026. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi humas Madrasah Aliyah Negeri 2 Tanah Datar dalam mempertahankan citra madrasah. Penelitian difokuskan pada empat strategi utama, yaitu: (1) strategi publikasi, (2) strategi persuasi, (3) strategi argumentasi, dan (4) strategi pembentukan citra (image). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari Wakil Kepala Madrasah Bidang Humas, Kepala Madrasah, guru, staf tata usaha, Ketua OSIM, siswa, dan wali murid. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Strategi publikasi dijalankan melalui berbagai platform digital meliputi Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, dan WhatsApp secara kolaboratif antara Waka Humas, guru, dan OSIM, namun masih bersifat reaktif tanpa kalender publikasi tahunan. (2) Strategi persuasi bertumpu pada autentisitas dan positive framing, dengan integrasi nilai keagamaan khususnya program tahfidz Al-Qur'an dan pembinaan akhlak sebagai daya tarik utama. (3) Strategi argumentasi menerapkan prinsip internal-first dengan klarifikasi berbasis data dan fakta, serta strategi counter-narasi melalui perbanyakan konten positif. (4) Strategi pembentukan citra berpusat pada tiga pilar: keunggulan keagamaan, keberagaman ekstrakurikuler, dan rekam jejak prestasi, yang secara keseluruhan terbukti efektif mempertahankan kepercayaan masyarakat sebagaimana tercermin dari peningkatan jumlah peserta didik selama empat tahun terakhir.