Abstrak
Perkembangan media sosial telah menjadi sarana yang efektif dalam menyebarluaskan informasi, termasuk informasi mengenai budaya lokal. Akun Instagram @akukamudanbatusangkar merupakan media digital yang menyajikan berbagai konten tentang budaya, sejarah, kuliner, adat istiadat, serta kehidupan masyarakat Batusangkar. Kehadiran akun tersebut diharapkan mampu meningkatkan kesadaran budaya Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten Instagram @akukamudanbatusangkar terhadap kesadaran budaya Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian adalah pengikut akun Instagram @akukamudanbatusangkar, sedangkan sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Variabel X dianalisis menggunakan Teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) yang dikemukakan oleh Carl I. Hovland dengan dimensi stimulus (pesan), organism (komunikan), dan response (efek). Variabel Y diukur berdasarkan teori persepsi yang meliputi aspek kognitif, afektif, dan konatif. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji normalitas, analisis regresi linear sederhana, dan uji t menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten Instagram @akukamudanbatusangkar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran budaya Generasi Z. Konten yang informatif, menarik, dan relevan mampu meningkatkan pengetahuan, menumbuhkan rasa bangga, serta mendorong Generasi Z untuk menghargai dan melestarikan budaya lokal. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi kontribusi bagi pengembangan kajian komunikasi digital, khususnya mengenai pemanfaatan media sosial sebagai media edukasi dan pelestarian budaya.