Abstrak
Perkembangan media sosial telah mengubah cara penyampaian dakwah, sehingga pesan-pesan keislaman dapat diakses secara luas melalui berbagai platform digital, salah satunya TikTok. Kehadiran figur publik dalam akun Ayah Amanah di TikTok menjadi fenomena yang menarik perhatian Generasi Z karena keberadaan figur publik dapat menjadi bagian dari daya tarik dalam penyajian konten dakwah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan kehadiran figur publik dengan persepsi Generasi Z pada akun Ayah Amanah di TikTok (Studi pada Mahasiswa FUAD UIN Mahmud Yunus Batusangkar). Kehadiran figur publik diukur melalui lima dimensi, yaitu public, mediatised, performative, collective, dan intentional value, sedangkan persepsi Generasi Z meliputi aspek kognitif, afektif, dan konatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa FUAD UIN Mahmud Yunus Batusangkar dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert empat pilihan. Analisis data menggunakan statistik deskriptif dan uji korelasi Spearman Rank dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kehadiran figur publik memperoleh nilai grand mean sebesar 2,93 dengan kategori baik, sedangkan variabel persepsi Generasi Z memperoleh nilai grand mean sebesar 2,84 dengan kategori baik. Hasil uji korelasi Spearman Rank menunjukkan nilai koefisien sebesar 0,737 dengan signifikansi 0,000 ( 0,05), yang menunjukkan adanya hubungan yang kuat dan positif antara kehadiran figur publik dengan persepsi Generasi Z. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara kehadiran figur publik dengan persepsi Generasi Z pada akun Ayah Amanah di TikTok (Studi pada Mahasiswa FUAD UIN Mahmud Yunus Batusangkar).