Abstrak
Dona Firmanila NIM.2230302016 Judul Skripsi: “Pengaruh Kualitas konten Instagram HMPS KPI terhadap Tingkat Keterlibatan Mahasiswa Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas konten Instagram HMPS KPI terhadap tingkat keterlibatan (engagement) mahasiswa Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam angkatan 2022–2025 yang berjumlah 201 mahasiswa, dengan sampel sebanyak 67 responden yang ditentukan menggunakan teknik simple random sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert, sedangkan analisis data menggunakan teknik analisis statistik. Kualitas konten Instagram diukur melalui aspek informativeness, relevansi, daya tarik visual, interaktivitas, dan orisinalitas, sementara tingkat keterlibatan mahasiswa diukur melalui keterlibatan kognitif, emosional, dan perilaku. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas konten Instagram HMPS KPI berpengaruh terhadap tingkat keterlibatan mahasiswa Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam. Dengan demikian, semakin baik kualitas konten Instagram yang disajikan, maka semakin tinggi tingkat keterlibatan mahasiswa sebagai audiens. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi dan pengembangan strategi komunikasi digital organisasi kemahasiswaan di era media sosial.