Abstrak
Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat guna mempertahankan kelangsungan usaha dan meningkatkan loyalitas konsumen. Product bundling dan perceived value menjadi faktor penting yang diduga kuat mempengaruhi keputusan dan loyalitas konsumen dalam menggunakan produk Halal Network Internasional (HNI) Herba Penawar Alwahida Indonesia (HPAI) pada Agency Center (AC) di Padang Panjang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Product bundling dan perceived value baik secara parsial maupun simultan terhadap loyalitas konsumen produk Halal Network Internasional (HNI) Herba Penawar Alwahida Indonesia (HPAI) pada Agency Center (AC) di Padang Panjang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori (field research). Sampel dalam penelitian ini berjumlah 71 responden konsumen Halal Network Internasional (HNI) Herba Penawar Alwahida Indonesia (HPAI) Padang Panjang, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Non-Probability Sampling melalui metode Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala penilaian numerik. Analisis data dilakukan dengan menggunakan statistik deskriptif dan uji Regresi Linier Berganda melalui SPSS, yang mencakup uji t (parsial), uji F (simultan), serta koefisien determinasi (R) Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Product bundling secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen; 2) Perceived value secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen; 3) Secara simultan, product bundling dan perceived value berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,698 (69,8%), sedangkan sisanya sebesar 30,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini. Temuan ini menegaskan pentingnya peningkatan efektivitas paket bundling serta penguatan persepsi nilai konsumen dalam strategi pemasaran guna mempertahankan dan meningkatkan loyalitas konsumen produk Halal Network Internasional (HNI) Herba Penawar Alwahida Indonesia (HPAI) di Agency Center (AC) Padang Panjang.