Abstrak
Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah pesatnya perkembangan media sosial TikTok mendorong maraknya fenomena perilaku konsumtif fashion di kalangan Generasi Z, di mana keputusan pembelian Gen Z juga sering dipengaruhi gaya hidup yang suka mengikuti tren dan FOMO dibandingkan kebutuhan rasional. Maka dari itu diperlukan kontrol diri yang kuat untuk menahan hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh intensitas penggunaan TikTok dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif fashion dengan self control sebagai variabel moderasi pada Gen Z di Tanah Datar. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden Gen Z teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Non Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan statistik deskriptif dan Moderated Regression Analysis (MRA) melalui SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Intensitas penggunaan TikTok berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap perilaku konsumtif; 2) Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif; 3) Self control tidak mampu memoderasi pengaruh intensitas penggunaan TikTok terhadap perilaku konsumtif; serta 4) Self control tidak mampu memoderasi pengaruh gaya hidup terhadap perilaku konsumtif; 5) Secara simultan, intensitas penggunaan TikTok dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Temuan ini menegaskan pentingnya peningkatan pengelolaan keuangan dan membangun rasa percaya diri melalui potensi dan prestasi diri bagi Gen Z.