Abstrak
Rahmadini, NIM 2230404153 judul skripsi “Pengaruh Harga, Brand image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Masyarkat Kota Bukittinggi Pada D’Sultan Bakery” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan bakery yang semakin banyak di Kota Bukittinggi serta kondisi D’Sultan Bakery yang tetap ramai dikunjungi meskipun harga produknya relatif mahal. Selain itu, kualitas produk yang ditawarkan dinilai biasa saja dan tidak jauh berbeda dengan bakery lainnya, sedangkan keputusan pembelian konsumen tetap tinggi meskipun penjualan mengalami fluktuasi. Kondisi tersebut menjadi masalah penelitian karena menunjukkan adanya ketidaksesuaian antara kondisi harga dan kualitas produk dengan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian masyarakat Kota Bukittinggi pada D’Sultan Bakery serta mengetahui pengaruh ketiga variabel tersebut secara simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen D’Sultan Bakery dengan menggunakan skala Likert. Instrumen penelitian diuji melalui uji validitas dan reliabilitas. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian masyarakat Kota Bukittinggi pada D’Sultan Bakery. Brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga, brand image dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, brand image menjadi variabel yang berperan dalam keputusan pembelian konsumen D’Sultan Bakery, sedangkan harga dan kualitas produk tidak menunjukkan pengaruh secara parsial. Kata kunci: Harga, Brand image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.