Abstrak
Nurul Habibi, NIM. 2230103055, judul skripsi “Analisis Strategi Diferensiasi dan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Dalam Menghadapi Kompetisi Lembaga Pendidikan di MTsS Rambatan.” Program Studi Manajemen Pendidikan Islam, Fakultas Tarbiyah dan Ilmu Keguruan, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar 2026. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin meningkatnya kompetisi antar lembaga pendidikan yang menuntut setiap madrasah memiliki strategi yang mampu menciptakan keunggulan kompetitif. MTsS Rambatan telah menerapkan berbagai program unggulan sebagai bentuk strategi diferensiasi serta bauran pemasaran (marketing mix) 7P untuk meningkatkan daya tarik dan mempertahankan eksistensinya di tengah persaingan. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan proses perencanaan dan pelaksanaan strategi diferensiasi serta bauran pemasaran (marketing mix) dalam menghadapi kompetisi lembaga pendidikan di MTsS Rambatan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif untuk mendeskripsikan secara mendalam perencanaan dan pelaksanaan strategi diferensiasi serta bauran pemasaran dalam menghadapi kompetisi lembaga pendidikan di MTsS Rambatan. Data diperoleh melalui observasi, wawancara dengan kepala madrasah, wakil kepala madrasah, guru, peserta didik, dan orang tua peserta didik, serta dokumentasi yang berkaitan dengan pelaksanaan strategi diferensiasi dan bauran pemasaran di madrasah. Data dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan guna memperoleh gambaran yang komprehensif mengenai strategi yang diterapkan oleh MTsS Rambatan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perencanaan strategi diferensiasi dan bauran pemasaran di MTsS Rambatan dilakukan secara sistematis melalui identifikasi kebutuhan masyarakat, analisis kondisi madrasah, serta penyusunan program berdasarkan unsur bauran pemasaran 7P yang meliputi product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence. Pelaksanaan strategi diferensiasi diwujudkan melalui program tahfiz Al-Qur'an, pembinaan adab dan akhlak, pembiasaan ibadah, kegiatan ekstrakurikuler, serta layanan bus antar jemput gratis sebagai keunggulan madrasah. Sementara itu, pelaksanaan bauran pemasaran dilakukan melalui penyelenggaraan program pendidikan unggulan, kebijakan sekolah gratis, pemanfaatan lokasi yang strategis, promosi melalui sosialisasi, brosur, spanduk, dan media sosial, peningkatan profesionalisme guru, penyediaan sarana dan prasarana yang memadai, serta penyelenggaraan layanan pendidikan yang terstruktur. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi diferensiasi dan bauran pemasaran (marketing mix) di MTsS Rambatan telah diterapkan dengan baik sehingga mampu meningkatkan kualitas layanan pendidikan serta memperkuat daya saing madrasah dalam menghadapi kompetisi antar lembaga pendidikan.