Abstrak
M.HERLANGGA SAPUTRA . NIM 2130404088. JUDUL SKRIPSI. “ Pengaruh Keberagaman Produk,Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Usaha Mebel Djun Kargo Perabot”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, Kota Batusangkar, 2025. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keragaman produk, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Usaha Mebel Djun Kargo Perabot. Latar belakang penelitian ini berangkat dari adanya perbedaan antara teori perilaku konsumen dengan kondisi nyata di lapangan, di mana konsumen menunjukkan pola pembelian yang beragam berdasarkan kebutuhan, preferensi, dan kemampuan finansial. Dalam konteks industri mebel, keputusan pembelian menjadi proses yang lebih kompleks karena konsumen tidak hanya mempertimbangkan fungsi dasar produk, tetapi juga desain, variasi pilihan, serta kualitas material yang digunakan. Oleh karena itu, penelitian ini penting dilakukan untuk memahami sejauh mana ketiga variabel tersebut memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah melakukan pembelian. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk melihat pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberagaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menandakan bahwa semakin bervariasi produk yang ditawarkan, semakin besar peluang konsumen menemukan produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Variabel harga juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan, yang berarti kesesuaian harga dengan manfaat dan kualitas produk menjadi pertimbangan utama konsumen. Selain itu, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa konsumen lebih cenderung membeli produk yang dinilai memiliki daya tahan, desain, dan estetika yang baik. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa keberagaman produk, harga, dan kualitas produk merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian.