Abstrak
Zumratul Aini, NIM. 2230404210. Judul Skripsi “Pengaruh Sikap Pribadi, Norma Subjektif, Persepsi Kontrol Perilaku, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Tiktok Shop Di Jorong Lubuk Baru Kabupaten Dharmasraya”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini dilatar belakangi oleh adanya kesenjangan antara Theory of Planned Behavior (TPB) yang dikemukakan Ajzen (2020) dengan fenomena perilaku pembelian masyarakat di Jorong Lubuk Baru, Kabupaten Dharmasraya. Secara teoritis, TPB menjelaskan bahwa minat beli dipengaruhi oleh sikap terhadap perilaku, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku yang terbentuk melalui pertimbangan rasional. Namun, fenomena di lapangan menunjukkan bahwa sebagian masyarakat melakukan pembelian di TikTok Shop bukan karena kebutuhan atau pertimbangan rasional, melainkan karena mengikuti tren, pengaruh sosial, serta ketertarikan pada promo dan diskon. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Sikap Pribadi, Norma Subjektif, Persepsi Kontrol Perilaku, dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Tiktok Shop Di Jorong Lubuk Baru, Kabupaten Dharmasraya. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 51 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan angket. Sedangkan teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Sikap pribadi, norma subjektif, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan Persepsi kontrol perilaku tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Tiktok Shop Di Jorong Lubuk Baru Kabupaten Dharmasraya. Namun secara simultan, Sikap Pribadi, Norma Subjektif, Persepsi Kontrol Perilaku, dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli.