Abstrak
FADILA, NIM 2230406007, dengan judul “Pengaruh Daya Tarik Wisata dan Citra Wisata terhadap Kunjungan Ulang Wisatawan di Objek Wisata Panorama Puncak Pato Lintau Buo Utara”. Program Studi Pariwisata Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah terjadinya penurunan jumlah kunjungan wisatawan ke Objek Wisata Panorama Puncak Pato Lintau Buo Utara meskipun memiliki potensi daya tarik alam dan nilai sejarah yang tinggi. Kondisi tersebut diduga dipengaruhi oleh belum optimalnya daya tarik wisata, citra wisata, kualitas fasilitas pendukung, inovasi atraksi wisata, serta promosi destinasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik wisata (X1) dan citra wisata (X2) terhadap kunjungan ulang wisatawan (Y) di Objek Wisata Panorama Puncak Pato Lintau Buo Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada wisatawan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh wisatawan yang berkunjung ke Objek Wisata Panorama Puncak Pato Lintau Buo Utara dengan jumlah populasi yang tidak diketahui secara pasti. Penentuan sampel menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistic 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik wisata berpengaruh terhadap kunjungan ulang wisatawan. Citra wisata berpengaruh terhadap kunjungan ulang wisatawan. Secara simultan, daya tarik wisata dan citra wisata berpengaruh terhadap kunjungan ulang wisatawan di Objek Wisata Panorama Puncak Pato Lintau Buo Utara. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel daya tarik wisata dan citra wisata mampu menjelaskan sebagian variasi kunjungan ulang wisatawan sebesar 44,9%, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.