Abstrak
Hafsyah Laila Asyura, NIM 2230401041. Judul SKRIPSI “Pengaruh Harga Emas Dan Promosi Terhadap Minat Masyarakat Pada Tabungan Emas Di Unit Pegadaian Syariah (UPS) Pasar Batusangkar Kabupaten Tanah Datar”. Program Studi Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah Terdapat kesenjangan antara konsep emas sebagai safe haven dan kondisi di lapangan, promosi yang tidak sejalan dengan minat masyarakat, ketidakselarasan identitas korporat Pegadaian dengan teori corporate identity, serta kenaikan harga emas yang menjadi faktor krusial dan sensitif dalam memengaruhi keputusan masyarakat. Jenis penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif.Teknik pengumpulan data Penelitian ini menggunakan kuisioner (angket) sebagai cara untuk mengumpulkan data yang akan di uji secara kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Masyarakat Batusangkar yang terkategori sudah bekerja dan cenderung untuk menabung emas. Sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Lameshow yang berjumlah 97 orang. Data diolah menggunakan program SPSS 26, analisis data menggunakan alat analisis uji asumsi klasik (uji normalitas,uji autokorelasi,uji multikolonieritas,uji heteroskedastisitas), uji regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t parsial,uji f simultan,koefisien determinasi R2). Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukan bahwa variabel harga emas secara parsial memiliki pengaruh positif terhadap minat nasabah. Variabel promosi secara parsial memiliki pengaruh positif terhadap minat nasabah. Secara simultan variabel harga emas dan promosi berpengaruh terhadap minat nasabah. Hasil penelitian dari uji koefisien determinasi (R2) juga menunjukan pengaruh harga emas dan promos terhadap minat sebesar 67,1%. Kata kunci : Harga emas, Promosi, Minat