Abstrak
Abdullah Azzam. NIM 2230302003, Judul Skripsi: “Analisis Personal Branding Buya Mahyeldi Di Media Sosial Instagram”. Program Sarjana Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah (FUAD) Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini dilatar belakangi dengan Perkembangan media sosial di era digital telah mengubah pola komunikasi pemimpin publik dalam membangun citra diri di hadapan masyarakat. Instagram menjadi salah satu platform strategis yang dimanfaatkan untuk membentuk personal branding sekaligus menghadapi tantangan penyebaran hoaks. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis personal branding Buya Mahyeldi sebagai Gubernur Sumatera Barat melalui media sosial Instagram, khususnya dalam membangun citra religius, merakyat, dan sederhana. Penelitian ini menggunakan landasan teori personal branding dari Montoya dan Vandehey, konsep komunikasi politik digital, serta kajian tentang media sosial dan citra publik. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan analisis konten. Teknik pengumpulan data meliputi observasi terhadap konten Instagram, analisis caption dan visual, serta studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding Buya Mahyeldi dibangun melalui konsistensi narasi religius, visual kedekatan dengan masyarakat, serta interaksi yang mencerminkan kepemimpinan yang humanis. Temuan khusus menunjukkan bahwa konten religius, pemerintahan, sosial kemasyarakatan, dan personal berperan penting dalam memperkuat citra positif sekaligus menangkal hoaks. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa Instagram menjadi instrumen komunikasi politik yang efektif dalam membangun personal branding dan menjaga legitimasi kepemimpinan di era digital. Kata kunci: Personal Branding, Instagram, Buya Mahyeld