Abstrak
Zhaqia Shartika, NIM 2130406031, judul skripsi “Pengaruh Promosi dan Daya Tarik Wisata terhadap Minat Berkunjung Wisatawan ke Objek Wisata Taman Satwa Kandi Sawahlunto”. Program Studi Pariwisata Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, Tahun Akademik 2025. Permasalahan dalam skripsi ini adalah terjadinya penurunan jumlah kunjungan wisatawan ke objek wisata Taman Satwa Kandi Sawahlunto dalam 3 tahun terakhir yang diduga disebabkan oleh kurangnya promosi yang efektif, minimnya daya tarik wisata, serta keterbatasan fasilitas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan daya tarik wisata terhadap minat berkunjung wisatawan ke objek wisata Taman Satwa Kandi Sawahlunto. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh wisatawan yang mengunjungi objek wisata tersebut, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Lemeshow dan diperoleh sebanyak 97 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dokumentasi, serta dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui aplikasi SPSS. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik promosi maupun daya tarik wisata secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan. Hal ini dibuktikan bahwa pada variabel promosi hasil uji t yang menunjukkan nilai signifikan sebesar 0.001 lebih kecil dari 0.05 dan nilai t-hitung sebesar 3.605 lebih besar dari nilai t-tabel sebesar 1.661, serta koefisien regresi sebesar 0.191. Variabel daya tarik membuktikan melalui hasil uji t yang menunjukkan nilai signifikan sebesar 0.001 lebih kecil dari 0.05 dan nilai t-hitung sebesar 8.827 lebih besar dari nilai t-tabel sebesar 1.661, serta koefisien regresi sebesar 0.574. Hasil simultan atau uji f menghasilkan f-hitung sebesar 99.708 dengan signifikansi 0.00 lebih kecil dari 0.05. Artinya, peningkatan promosi dan daya tarik wisata secara bersama-sama mampu meningkatkan kunjungan wisatawan ke objek wisata Taman Satwa Kandi Sawahlunto.