Abstrak
Redha Setia Asi, NIM 2130404128. Judul Skripsi “Pengaruh Islamic Branding dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare (Studi Kasus Produk Skincare Safi di Nagari Taluk)” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam Skripsi ini adalah meskipun produk skincare Safi dikenal sebagai merek skincare yang mengedepankan Islamic Branding melalui sertifikasi halal, citra Islami, dan pesan pemasaran sesuai syariat, serta menawarkan harga yang relatif terjangkau, namun keputusan pembelian konsumen di Nagari Taluk belum sepenuhnya stabil dan merata. Masih terdapat persaingan dengan merek skincare lain yang juga memiliki sertifikasi halal atau menawarkan harga yang bersaing. Jenis penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik pengolahan data yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, dan analisis determinasi dengan menggunakan program SPSS 31. Populasi dalam penelitian ini yaitu masyarakat nagari taluk yang menggunakan produk skincare Safi. Sampel yang digunakan sebanyak 96 konsumen pengguna skincare Safi di Nagari Taluk yang diperoleh menggunakan rumus Lemeshow. Dari penelitian yang penulis lakukan dapat disimpulkan bahwa variabel Islamic branding (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk skincare safi di nagari Taluk. Vriabel Harga (X2) pengaruh secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk skincare safi di Nagari Taluk. Sedangkan secara simultan Islamic branding (X1) dan harga (X2) secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) produk skincare safi di Nagari Taluk.