Abstrak
ABSTRAK Suvi Oktavia NIM 2130404166 judul skripsi "Pengaruh Konten Marketing dan Customer Engagement Terhadap Minat Beli pada UMKM Kerupuk Jangek Balado". Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian pengaruh konten marketing dan customer engagement terhadap minat beli pada UMKM Kerupuk Jangek Balado sering meliputi kurangnya pemahaman tentang konten dan customer engagement yang efektif dan rendahnya interaksi pelanggan. Hal ini dapat mengakibatkan minat beli yang tidak optimal dan menghambat pertumbuhan bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis (1) Pengaruh Konten Marketing dan Customer Engagement Terhadap Minat Beli pada UMKM Kerupuk Jangek Balado (2) untuk menganalisis dampak customer engagement terhadap minat beli pada karupuak jangek balado (3) untuk menganalisis konten marketing dan customer engagement secara bersama sama tehadap minat beli. Penelitia ini meggunakan ujit (parsial), uji f (simultan), dan regresi linier berganda. Alat analisis yang diguakan adalah SPSS 25 Jenis penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah metode kuantitatif, yakni suatu proses penelitian yang menerapkan data berupa angka sebagai instrumen untuk meneliti objek. Temuan penelitian ini memperlihatkan temuan analisis berupa angkaa. Menurut peneliti berbasis kuantitatif ialah teknik penelitian yang berasaskan pada prinsip positivisme dan digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan instrumen penelitian dan analisis yang bersifat kuantitatif, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditentukan. Metode penelitian ini melibatkan penggunaan statistik dalam data. Hasil dari penelitian dari koefisien determinasi adalah Pengaruh Konten Marketing dan Customer Engagement Terhadap Minat Beli pada UMKM Kerupuk Jangek Balado sebesar 11,2% dipengaruhi oleh Konten Marketing dan Customer Engagement sedangkan sisanya 88,8% dipengaruhi oleh variabel lain. dari uji f simultan nilai signifikan untuk engaruh Konten Marketing dan Customer Engagement Terhadap Minat Beli pada UMKM Kerupuk Jangek Balado adalah 0,03 0,05 dapat diartikan bahwa variabel Pengaruh Konten Marketing dan Customer Engagement secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli. Kemudian dari uji t parsial menunjukkan bahwa variabel Konten Marketing diperoleh nilai signifikansi 0,000 Yang berarti lebih kecil 0.05 atau 5%, maka dapat diartikan Konten Marketing berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, variabel Customer Engagement diperoleh nilai signifikansi 0,000 Yang berarti lebih kecil 0.05 atau 5%, maka dapat diartikan Konten Marketing berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Kata Kunci: Konten Marketig, Customer Engagement, Minat Beli.