Abstrak
AMIZA MURNI 2130404017, dengan judul skripsi “Pengaruh Siaran Langsung Dan Diskon Terhadap Niat Beli Pada Aplikasi Tik Tok Shop Studi Kasus Nagari Manggopoh Kecamatan Lubuk Basung”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah Masyarakat Nagari Manggopoh mulai beralih dari berbelanja di toko fisik ke TikTok Shop karena faktor kemudahan akses, promo menarik, serta fitur siaran langsung yang memberikan informasi visual mengenai produk. Diskon besar-besaran mendorong konsumen untuk melakukan pembelian secara cepat, sering kali tanpa mempertimbangkan kebutuhan sebenarnya. Kurangnya kepercayaan terhadap produk yang ditawarkan dalam siaran langsung disebabkan oleh keterbatasan dalam melihat dan mencoba produk secara langsung. Penelitian ini untuk mengetahui: Pertama, pengaruh siaran langsung terhadap niat beli pada aplikasi tik tok shop, kedua, pengaruh diskon terhadap terhadap niat beli pada aplikasi tik tok shop, ketiga, pengaruh siaran langsung dan diskon terhadap niat beli pada aplikasi tik tok shop. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (survey) dengan metode kuantitatif. Populiasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian pada aplikasi tik tok shop. Dengan jumlah konsumen yang kurang diketahui. Adapun sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus lemesshow dengan teknik purposive sampling adalah sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi dan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan program SPSS 26 (Statiscal package for the sosial science) Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: Pertama, Terdapat pengaruh signifikan dan positif antara siaran langsung terhadap Niat beli pada aplikasi tik tok shop. Kedua, Terdapat Pengaruh signifikan dan positif antara diskon terhadap Niat beli pada aplikasi tik tok shop. Ketiga, Terdapat pengaruh signifikan dan positif antara siaran langsung dan diskon terhadap Niat beli pada aplikasi tik tok shop.