Abstrak
Yola Putri, NIM 2030404154, Judul “Pengaruh Segmenting, Targeting, dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Umama Scarf Pada Mahasiswi Manajemen Bisnis Syariah”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar tahun 2024. Permasalahan dalam penelitian ini adalah Segmenting, Targeting, dan Positioning berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Umama Scarf Pada Mahasiswi Manajemen Bisnis Syariah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Segmenting, Targeting, dan Positioning berpengaruh Terhadap Keputusan pembelian produk hijab umama scarf Pada Mahasiswi Manajemen Bisnis Syariah. Jenis penelitian menggunakan penelitian lapangan dengan metode deskriptif pendekatan kuantitatif. Data diperoleh dengan cara menyebarkan kuisioner. Populasi pada penelitian ini yaitu mahasiswi Manajemen Bisnis Syariah Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar dari angkatan 2020 sampai dengan angkatan 2023 dengan jumlah mahasiswi sebanyak 468 orang. Sampel dalam penelitian mengggunakan rumus slovin yang berjumlah 83 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner dan dokumentasi, pengolahan data dengan menggunakan bantuan program SPSS. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa Segmenting (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Produk Hijab Umama Scarf Pada Mahasiswi Manajemen Bisnis Syariah, Targeting (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Produk Hijab Umama Scarf Pada Mahasiswi Manajemen Bisnis Syariah, posisitioning (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Produk Hijab Umama Scarf Pada Mahasiswi Manajemen Bisnis Syariah, dan Segmenting (X1), Targeting (X2) dan posisitioning (X3) berpengaruh signifikan dan secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) Produk Hijab Umama Scarf Pada Mahasiswi Manajemen Bisnis Syariah). Kata Kunci: Segmenting, Targeting, Posisitioning, Keputusan Pembelian