Abstrak
TEDY KURNIA, NIM 2030404138, Judul Skripsi “Analisis Marketing Plan Dalam Meningkatkan Penjualan Beton Siap Pakai (Ready Mix) Pada PT. Mitra Beton Mandiri Kota Pekan Baru”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah perusahaan PT. Mitra Beton Mandiri Kota Pekanbaru belum mampu mencapai penjualan sesuai dengan target yang diinginkan oleh perusahaan dan dikarnakan pandemi membuat perusahaan menjadi turun drastis dalam segi apapun. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendiskripsikan strategi Marketing Plan PT. Mitra Beton Mandiri Kota Pekanbaru dan bagaimana perusahaan memposisikan diri di pasar dengan menggunakan metode Analisis SWOT dan Kompetitor didalam Marketing Plan. Metode penelitian ini adalah metode kualitatif, jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research), sumberdata berasal dari data primer dan sekunder, metode pengumpulan data berdasarkan hasil wawancara, dan analisa yang menggunakan analisis studi dan pasar dalam lingkungan internal dan eksternal, melakukan analisis SWOT (kekuatan, kelemahan, peluang, ancaman), dan menganalisis kompetitor. Hasil penelitian menjelaskan bahwa strategi dari penjualan beton cair (Ready Mix) PT. Mitra Beton Mandiri Kota Pekanbaru adalah untuk menjaga kualitas mutu produk dan meningkatkan penjualan serta mampu melebihi kompetitor baru yaitu dengan cara meningkatkan relasi kepada pelanggan serta tingkat respon yang cepat atas keluhan dari pelanggan agar pelanggan baru menjadi pelanggan yang loyal terhadap perusahaan, untuk arah strategis usaha yaitu strategi untuk memperluas jangkauan pasar serta menjaga kekuatan dan memanfaatkan kelemahan dari kompetitor untuk meningkatkan penjualan beton siap pakai.