Abstrak
Pokok permasalahan penelitian ini terjadinya fluktuasi jumlah konsumen pada tahun 2023 pada Toko Jaya Serba 35.000 di Batusangkar. Masalah utama yang diidentifikasi adalah bahwa meskipun variasi produk dan store atmosphere telah diperbaiki, konsumen masih mengalami kesulitan dalam membuat keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh variasi produk dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Jaya Serba 35000 Di Batusangkar. Jenis Penelitian ini menggunakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan merupakan konsumen Toko Jaya Serba 35.000 Batusangkar dan sampel yang diambil sebanyak 98 orang responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan bantuan software IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen toko jaya serba 35.000 batusangkar. Selain itu, store atmosphere secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Jaya Serba 35.000 Di Batusangkar. Variasi produk dan store atmosphere secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Jaya Serba 35.000 Di Batusangkar. Kata kunci : Variasi Produk, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian