Abstrak
Putri Adinda. NIM 2030404108. Judul Skripsi: “Pengaruh Faktor Budaya, Faktor Sosial dan Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kabupaten Dharmasraya”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah Faktor Budaya, Faktor Sosial dan Faktor Psikologis Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kabupaten Dharmasraya . Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui apakah Faktor Budaya, Faktor Sosial dan Faktor Psikologis Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kabupaten Dharmasraya Jenis Penelitian ini menggunakan penelitian lapangan bersifat deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasinya adalah Masyarakat di Kabupaten Dharmasraya yang sudah pernah menggunakan produk wardah. Teknik pengambilan sampel menggunakan Rumus Lemeshow dengan jumlah sampel 96 orang responden. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 29. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa variable Faktor Budaya (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Kosmetik Wardah di Kabupaten Dharmasraya. Variabel Faktor Sosial (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Kosmetik Wardah di Kabupaten Dharmasraya. Variabel Faktor Psikologis (X3) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Kosmetik Wardah di Kabupaten Dharmasraya. Adanya pengaruh antara Faktor Budaya , Faktor Sosial dan Faktor Psikologis secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Menunjukkan bahwa variabel independent Faktor Budaya , Faktor Sosial dan Faktor Psikologis dengan signifikan memberikan kontribusi yang besar terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian) Kosmetik Wardah di Kabupaten Dharmasraya. Kata Kunci : Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Psikologis, Keputusan Pembelian