Abstrak
ABSTRAK Diki Hendrian, NIM 2030406004 (2020), Judul Skripsi : “Strategi Promosi Dinas Pariwisata Kota Bukittinggi Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Melalui Event Pedati”. Program Studi Pariwisata Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam SKRIPSI ini adalah strategi promosi Dinas Pariwisata Kota Bukitinggi dalam meningkatkan kunjungan wisatawan melalui event pedati. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi dinas pariwisata kota bukittnggi dalam meningkatkan kunjungan wistawan melalui event pedati. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah kualitatif deskriptif yaitu melakukan wawancara langsung untuk mengetahui strategi promosi yang dilakukan Dinas Pariwisata Kota Bukittinggi melalui promotion mix yang didalam nya tedapat 4 indikator promotion mix yaitu, periklanan, personal selling, publisitas, dan promosi penjualan. Teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data yaitu menggunakan tahapan analisis reduksi data yaitu suatu bentuk analisis yang menajamkan dan menunjukkan hal-hal yang penting dalam hasil wawancara, penyajian data memberikan kesimpulan dari hasil wawancara yang telah disusun dimana memungkinkan untuk penarikkan kesimpulan dan pengambilan tindakkan, dan yang terakhir penarikan dan pemberian kesimpulan suatu proses terpenting dan terakhir yang dilakukan dalam penelitian untuk mendapatkan sebuah kesimpulan yang diperoleh dari lapangan dan dapat diuji kebenarannya berdasarkan penyajian data yang diperoleh dari narasumber. Berdasarkan penelitian yang penulis lakukan di lapangan dapat disimpulkan bahwa strategi promosi Dinas Pariwisata Kota Bukitinggi dalam meningkatkan kunjungan wisatawan melalui event pedati. adalah menggunakan teori dari Basu Swastha dan Irawan yang terdiri dari 4 indikator, yaitu : Periklanan, Personal selling, Publisitas, dan Promosi penjualan. Hasil penelitian menunjukan Dinas Pariwista Kota Bukittinggi melakukan periklanan dengan memasang baliho di setiap persimpangan jalan yang ada di Kota Bukittinggi dan juga menggunakan videotron, untuk personal selling Dinas Pariwisata Kota Bukittinggi melakukan kunjungan ke event-event yang ada diluar Kota Bukittinggi supaya personal selling lebih efektif, sedangkan untuk Publisitas Dinas Pariwisata Kota Bukttinggi mengundang artis-artis Minang dan influencer untuk menarik wisatawan agar datang ke event pedati, Tidak hanya periklanan, personal selling, dan publisitas Dinas Pariwisata Kota Bukittinggi juga menggunakan promosi penjualan untuk strategi promosi penjualan dengan memberikan free ticket kepada pengunjung yang akan datang ke event pedati. Maka dapat disimpulkan bahwa Dinas Pariwisata Kota Bukittinggi sudah melakukan strategi promosi yang cukup efektif tetapi masih memiliki kendala. Itu dapat dilihat dari jumlah kunjungan wisatawan yang menurun ditahun 2023, sebaiknya Dinas priwisata kota bukittinggi lebih memperhatikan lagi masalah promosi dan pembaruan produk supaya event pedati lebih menarik kedapannya.