Abstrak
Winatul Islami, Nim 2030401139, Judul Skripsi "OPTIMALISASI STRATEGI BAURAN PEMASARAN PEMBIAYAAN CICIL EMAS DALAM MENINGKATKAN INVESTASI PADA BSI KCP PULAU PUNJUNG 1". Program studi Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, 2024. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah dalam memasarkan produk cicil emas hanya mengandalkan brosur yang disebar dan promosi di media sosial saja. Hal ini dapat didiskripsikan bahwa strategi yang digunakan kurang optimal. Jadi, penulis ingin melihat bagaimana optimalisasi strategi bauran pemasaran pembiayaan cicil emas dalam meningkatkan investasi pada Bank Syariah Indonesia KCP Pulau Punjung 1. Jenis penelitian yaitu Jenis penelitian yang penulis gunakan ialah penelitian field research (penelitian lapangan) dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Pendekatan kualitatif yang menggambarkan tentang bagaimana optimalisasi strategi bauran pemasaran pembiayaan cicil emas dalam meningkatkan investasi pada Bank Syariah Indonesia KCP Pulau Punjung 1. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan dalam penelitian ini yaitu melalui observasi, wawancara dengan pihak Bank Syariah Indonesia KCP Pulau Punjung 1 serta nasabah pulau Punjung serta melalui dokumentasi. Teknik penjamin keabsahan data yang penulis gunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan triangulasi sumber, kemudian di lakukan penarikan kesimpulan untuk menyimpulkan semua informasi yang telah di dapat. Hasil penelitian dapat di simpulkan bahwa yang pertama Strategi pemasaran produk cicil emas yang diterapkan di Bank Syariah Indonesia KCP Pulau Punjung 1 Kabupaten Dharmasraya adalah menggunakan marketing mix/bauran pemasaran yang terdiri dari 7P (product, price, place, promotion, people, physical evidence, process). Yang ke dua Kendala-kendala yang dihadapi dalam memasarkan produk cicil emas di Bank Syariah Indonesia KCP Pulau Punjung Kabupaten Dharmasraya yaitu nasabah masih terbebani dengan adanya uang muka/DP 20% dan nkurangnya pengetahuan tentang pembiayaan cicil emas dan nasabah tidak sepenuhnya mengetahui keuntungan dari produk BSI cicil emas. Dan solusi yang di berikan Bank Syariah Indonesia KCP Pulau Punjung Kabupaten Dharmasraya terkait kendala memasarkan produk cicil emas adalah marketing harus terus meng-update brosur cicil emas, dan pihak bank melakukan langkah sosialisasi investasi cicil emas. Terakhir Dampak dari penerapan strategi bauran pemasaran terhadap Bank Indonesia KCP Pulau Punjung 1 yaitu sudah dijelaskan pada data tabel 1.2 mengalami penurunan dari bulan sebelumnya, sehingga menggunakan bauran pemasaran kurang terarah dari sebelumnya.