Abstrak
ABSTRAK Desti Rahmadani, NIM 2030404032, Judul Skripsi “Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sanjai Zivanes di Guguak Sarai Kecamatan IX Koto Sungai Lasi”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Negeri Mahmud Yunus Batusangkar Tahun 2024. Permasalahan dalam penelitian ini adalah pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Sanjai Zivanes di Guguak Sarai Kecamatan IX Koto Sungai Lasi. Penelitian bertujuan untuk untuk mengetahui pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sanjai Zivanes di Guguak Sarai Kecamatan IX Koto Sungai Lasi Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Populasi penelitian ini adalah pengunjung/konsumen yang datang di Toko Sanjai Zivanes Guguk Sarai. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu sampling incidental dengan rumus Lemeshow yang berjumlah 96 responden. Teknik analisis data menggunakan Regresi Linear Berganda yang diolah menggunakan aplikasi SPSS 26. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh variabel harga (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) Konsumen pada Sanjai Zivanes di Guguak Sarai Kecamatan IX Koto Sungai Lasi Kabupaten Solok, terdapat pengaruh variabel lokasi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) Konsumen pada Sanjai Zivanes di Guguak Sarai Kecamatan IX Koto Sungai Lasi dan secara simultan harga (X1) dan lokasi (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen pada Sanjai Zivanes di Guguak Sarai Kecamatan IX Koto Sungai Lasi.