Abstrak
ABSTRAK Ice Herni Puspita. NIM 1830303013. Judul Skripsi: “Utilita aplikasi tiktok pada gen z( Studi Kasus pada Mahasiswa Komunikasi Penyiaran Islam uin Mahmud Yunus)”. Program Sarjana Komunikasi dan Penyiaran Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah bagaimana pemanfaatan aplikasi Tiktok ini sebgai media yang bias digunkan dengan sebaik baiknya baik itu untuk promosikan suatu barang atau pun hanya untuk membuat video pendek yang berdurasi 15 menit dan disana mereka juga mendapatkan suatu tawaran dari tiktok agar bias meniklankan suatu produk dan cara dapat follower biasanya mereka melakukan pembuatan video yang saat itu viral sehingga akan meningkatkan followers setelah meninggkatnya followers aka nada tawaran dari suatu produk agar kita menjadi brend suatu produk.Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui pemanfaatan Aplikasi tiktok terhadap gen z, yang dilakukan oleh mahasiswa KPI UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara. Teknik analisis data yang dilakukan, yaitu reduksi data (merangkum, memilih hal-hal pokok, memfokuskan pada hal penting, mencari tema dan pola), penyajian data (uraian singkat/ hubungan antar kategori/ flowchart/ dan sejenisnya) dan penarikan kesimpulan. Teknik penjaminan keabsahan data yang digunakan yaitu triangulasi. Dari penelitian ini adalah banyak sekali Mahasiswa Komunikasi Penyiaran Islam ini yang mengunakan aplikasi tiktok ini namun hanya sedikit dari mereka mengunakan tiktok ini untuk keperluan namun sebaliknya mereka hanya menggunakan tiktok untuk menonton video saja dan tidak digunakan untuk membuat video atau mempromosikan barang mereka hanya menggunakan aplikasi ini hanya melihat video saja dan juga untuk belanja pada saat live saja. Kata Kunci: Gen z, Tiktok, utilitas