Abstrak
Meagika Surya Putri, NIM. 2030404079. Judul SKRIPSI “Pengaruh Orientasi Pasar,Orientasi Kewirausahaan,dan Kreativitas Strategi Pemasaran yang Diintervening Inovasi Terhadap Kinerja Bisnis di Dama Group”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah,Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam,Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah Dama Group memiliki beberapa kendala antara lain, masih kurangnya pengetahuan tentang market orientation seperti menggunakan informasi dari pelanggan dan mengembangkan suatu strategi yang akan menemukan kebutuhan dan kepuasan pelanggan,rendahnya jiwa entrepreneurial orientation karena berkurangnya sumber daya manusia yang berkompeten,dalam marketing strategy creativity masih kurangnya kemampuan teknologi dalam memasarkan produk yang menggambarkan perbedaan dari produk pesaing lainnya dan inovasi bisnis yang dilakukan seperti inovasi produk,proses,pemasaran dan organisasi yang harus ditingkatkan. Tujuan penulisan skripsi ini adalah untuk mengetahui pengaruh market orientation,entrepreneurial orientation,dan marketing strategy creativity yang diintervening innovation terhadap kinerja bisnis di Dama Group. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah karyawan Dama Group Kecamatan Bukit Sundi,Kabupaten Solok. Sampel yang digunakan sebanyak 50 karyawan (responden) Dama Group. Teknik analisis data menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan SmartPLS versi 4.0.9.8. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa: (1) pengaruh variabel market orientation (X1) terhadap variabel kinerja bisnis (Y1) pada Dama Group adalah positif dan signifikan dengan nilai 2,228 dan p-value 0,026. (2) pengaruh variabel entrepreneurial orientation (X2) terhadap variabel kinerja bisnis (Y1) pada Dama Group adalah positif dan signifikan dengan nilai 3,297 dan p-value 0,001. (3) pengaruh variabel marketing strategy creativity (X3) terhadap variabel kinerja bisnis (Y1) pada Dama Group adalah positif dan signifikan dengan nilai 2,919 dan p-value 0,004. (4) pengaruh variabel market orientation (X1) terhadap variabel innovation (X4) pada Dama Group adalah positif dan signifikan dengan nilai 3,053 dan p-value 0,002. (5) pengaruh variabel entrepreneurial orientation (X2) terhadap variabel innovation (X4) pada Dama Group adalah positif dan signifikan dengan nilai 2,476 dan p-values 0,013. (6) pengaruh variabel marketing strategy creativity (X3) terhadap variabel innovation (X4) pada Dama Group adalah positif dan signifikan dengan nilai 2,048 dan p-value 0,041. (7) pengaruh variabel innovation (X4) terhadap variabel kinerja bisnis (Y1) pada Dama Group adalah tidak positif dan signifikan dengan nilai 0,714 dan p-value 0,475. (8) pengaruh tidak langsung variabel market orientation (X1) terhadap kinerja bisnis (Y1) yang diintervening variabel innovation (X4) pada Dama Group adalah tidak positif dan signifikan dengan nilai 0,617 dan p-value 0,537. (9) pengaruh tidak langsung variabel entrepreneurial orientation (X2) terhadap kinerja bisnis (Y1) yang diintervening variabel innovation (X4) pada Dama Group adalah positif dan signifikan dengan nilai 0,594 dan p-value 0,553. (10) pengaruh tidak langsung variabel marketing strategy creativity (X3) terhadap kinerja bisnis (Y1) yang diintervening variabel innovation (X4) pada Dama Group adalah positif dan signifikan dengan nilai 0,668 dan p-value 0,504.