Abstrak
HAFIFAH FAJRIATI, NIM 1930404039, Judul Skripsi “Pengaruh Store Atmosphere dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Restoran Dangau Sawah Tangah (DST) Chantha Sungai Tarab”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, Tahun 2023. Permasalahan dalam penelitian ini adalah adanya keluhan pelanggan terhadap Store Atmosphere yang di berikan oleh Restoran Dangau Sawah Tangah (DST) Chantha dan adanya keluhan Lokasi pada Restoran Dangau Sawah Tangah (DST) Chantha. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh Store Atmosphere dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Restoran Dangau Sawah Tangah (DST) Chantha Sungai Tarab. Jenis penelitian yang digunakan adalah survei lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang datang dan melakukan pembelian di Restoran Dangau Sawah Tangah (DST) Chantha. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner sampel yang diambil sebanyak 97 reponden. Teknik analisis data menggunakan uji statistic yang diolah dengan menggunakan SPSS 22. Berdasarkan hasil penelitian yang telah diperoleh Store Atmosphere tidak berpengaruh secara signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Restoran Dangau Sawah Tangah (DST) Chantha Sungai Tarab. Variabel Lokasi berpengaruh dan signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Restoran Dangau Sawah Tangah (DST) Chantha Sungai Tarab. Secara silmutan Store Atmosphere dan Lokasi berpengaruh dan signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Restoran Dangau Sawah Tangah (DST) Chantha Sungai Tarab. Maka dapat ditarik kesimpulan bahwa satu hipotesis ditolak dan dua hipotosesis diterima atau Store Atmosphere tidak berpengaruh secara signifikan sedangkan Lokasi berpengaruh dan signifikan, Secara silmutan Store Atmosphere dan Lokasi berpengaruh dan signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Restoran Dangau Sawah Tangah (DST) Chantha Sungai Tarab