Abstrak
ABSTRAK Reksa Handayani, NIM 1930404091, Judul : “Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Usaha Kadai Tangkelek di Kota Payakumbuh)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar tahun 2023. Permasalahan dalam penelitian ini adalah konsumen yang hendak melakukan pembelian melihat faktor brand atau merek yang ada pada Kadai Tangkelek, tidak semua kalangan mampu membeli produk Kadai Tangkelek karna harga produk yang cukup tinggi. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh Brand Image dan Harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen usaha Kadai Tangkelek di Kota Payakumbuh. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling/probability sampling dengan rumus cohran yang berjumlah 97 orang responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, dokumentasi dan wawancara. Peneliti mengolah data dengan menggunakan uji statistik yang diolah dengan menggunakan SPSS 26. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen usaha Kadai Tangkelek di Kota Payakumbuh. Variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen usaha Kadai Tangkelek di Kota Payakumbuh. Secara simultan Brand Image dan Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen usaha Kadai Tangkelek di Kota Payakumbuh. Maka dapat ditarik kesimpulan bahwa ketiga hipotesis diterima atau Brand Image dan Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen usaha Kadai Tangkelek di Kota Payakumbuh. Kata kunci : Brand Image, Harga, Keputusan Pembelian.