Abstrak
Khozanatul Fajri, NIM. 1930404057 judul skripsi “PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUAN PEMBELIAN KONSUMEN DIMODERASI OLEH LOKASI YANG STRATEGIS PADA AMPERA SIMPANG AMPEK”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Inti permasalahan dalam skripsi ini adalah masih terdapatnya berbagai kelemahan dari segi kualitas produk, harga, promosi dan lokasi yang diungkapkan oleh konsumen pada Ampera Simpang Ampek. Tujuan penulisan skripsi ini yaitu untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen dimoderasi oleh lokasi yang strategis pada Ampera Simpang Ampek. Jenis penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu melalui kuesioner. Populasi dari dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli produk Ampera Simpang Ampek. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan dengan menggunakan rumus Lameshow dan teknik analisis data menggunakan uji t dan uji f dengan menggunakan bantuan Statistical Program For Social Science (SPSS) versi 25. Hasil yang terdapat pada penelitian ini membuktikan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara Kualitas Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Ampera Simpang Ampek, terdapat pengaruh signifikan antara Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Ampera Simpang Ampek, terdapat pengaruh signifikan antara Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Ampera Simpang Ampek, tidak terdapat pengaruh antara Kualitas Produk (X1) dengan Keputusan Pembelian (Y) yang dimoderasi oleh Lokasi Strategis (Z) pada Ampera Simpang Ampek, tidak terdapat pengaruh antara Harga (X2) dengan Keputusan Pembelian (Y) yang dimoderasi oleh Lokasi Strategis (Z) pada Ampera Simpang Ampek, tidak terdapat pengaruh antara Promosi (X3) dengan Keputusan Pembelian (Y) yang dimoderasi oleh Lokasi Strategis (Z) pada Ampera Simpang Ampek, terdapat pengaruh antara Kualitas Produk (X1), Harga (X2) dan Promosi (X3) yang dimoderasi oleh Lokasi Strategis (Z) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Ampera Simpang Ampek.