Abstrak
Fitri Octavia. Nim 1930404032 judul skiripsi : “Anlisis SWOT dalam strategi pemasaran pada Toko Ricart Mukena pasca Covid 19”. Program Strata Satu (S1) Jurusan Manajemen Bisnis Syariah Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah Toko Ricart Mukena berkembang pada saat Covid-19, yakni saat bisnisnya dialihkan menjadi via online karena aturan pemerintah untuk menutup pasar selama beberapa bulan pada tahun 2020 akibat Covid -19 yang melanda berbagai kota di Indonesia terutama Kota Jakarta. Saat menjalankan bisnisnya via online dalam waktu beberapa bulan penjualannya mencapai 20.000 pcs mukena, sedangkan sebelum terjadinya Covid -19 hanya terjual 10.000 pcs mukena dalam waktu satu tahun. Pada akhir tahun 2021 pemerintah telah mencabut kembali PPKM dan mengizinkan masyarakat untuk melakukan aktivitas kembali dan proses transaksi jual beli di pasar akan tetapi belum sepenuhnya diizinkan dengan syarat harus mematuhi protokol kesehatan dan telah melakukan vaksinasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan yang dimiliki oleh Toko Ricart Mukena pada strategi pemasaran menggunakan analisis SWOT sehingga mengetahui strategi baru yang efektif untuk meningkatkan penjualannya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan metode kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu observasi, wawancara, penyebaran kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis data yaitu pemeriksaan data, Analisis SWOT menggunakan Matrik Evaluasi Faktor Internal (IFE), Matrik Evaluasi Faktor Eksternal (EFAS ) dan penarikan kesimpulan. Toko Ricart Mukena saat dilanda wabah Covid -19 hanya memasarkan produknya dengan cara live streaming diberbagai aplikasi seperti Shopee, facebook, dan instagram. Setelah dicabutnya PPKM oleh pemerintah mereka memasarkan kembali produknya di Toko dan lapak secara offline di pasar, akan tetapi tetap mengembangkan bisnis online yang telah dimiliki sebelumnya. Dari penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa dengan menggunakan analisis SWOT Toko Ricart Mukena berada pada Kuadran I yang artinya Toko Ricart mukena berada di situasi yang menguntungkan dan memiliki kekuatan yaitu harga produk yang ditawarkan terjangkau, sesuai dengan kualitas barang yang diberikan dan memberikan diskon serta give away kepada pelanggan.