Abstrak
ABSTRAK Kehadiran media sosial dan kecanggihan teknologi informasi memang kerap disebut sebagai simbol kemajuan pemikiran manusia. Tanpa disadari media telah membawa masuknya pola budaya baru dan mulai menentukan pola pikir dan perilaku dalam masyarakat. Tentunya media dalam kehidupan bermasyarakat bukan hanya sekedar sarana pengalih, pelepas ketegangan atau hiburan, tetapi isi dan informasi yang disajikan, memiliki peran yang signifikan dalam proses perubahan sosial. Diera glogalisasi penggunaan internet berkembang sangat drastis. Hal ini ditandai dengan penggunaan gadget dikalangan mahasiswa yang selalu terkoneksi internet. Mahasiswa suka mencari informasi dalam bentuk yang nyata atau audiovisual. Kehadiran vlog dalam youtube juga memberikan dampak yang besar kepada generasi milenial saat ini. Hal tersebut yang menjadikan dasar untuk mengetahui perilaku mahasiswa dalam memanfaatkan konten vlog dalan youtube sebagai media komunikasi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, yaitu metode mendeskripsikan suatu fenomena sesuai dengan topik yang diteliti. Penelitian kualitatif atau sering disebut penelitian naturalistik, yaitu metode yang digunakan untuk meneliti kondisi objek alam (sebagai lawannya adalah eksperimen) dimana peneliti merupakan instrumen kuncinya. mahasiswa karena mahasiswa pernah mengatakan ketika seseorang berarti sudah di atas mahasiswa, dia harus bisa membedakan mana yang baik untuk dilakukan dan tidak dilakukan. Seorang mahasiswa harus bisa mengasah cara berpikirnya untuk lebih kritis. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui perilaku mahasiswa dalam memenafaatkan konten vlog dalam yotube sebagai media komunikasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah kualitatif deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku makasiswa berubah sesuai vlog apa yang mereka tonton. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa mahasiswa sangat memenafaatkan konten vlog sebagai media komunikasi. Seperti mencari pembelajaran, edukasi, motifasi bahkan hiburan utuk mengisi waktu luang. Kata kunci : vlog, youtube,komunikasi, dan mahasiswa