Abstrak
ABSTRAK Weni Guspita Sari, NIM 1730404096, judul “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Keripik Talas Dessy di Kelurahan Sigando Kecamatan Padang Panjang Timur”. Jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Permasalahan dalam skripsi ini adalah seberapa besar pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Keripik Talas Dessy. Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Untuk mengetahui pengaruh produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Keripik Talas Dessy. 2) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Keripik Talas Dessy. 3) Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Keripik Talas Dessy. 4) Untuk mengetahui pengaruh tempat terhadap keputusan pembelian konsumen pada Keripik Talas Dessy. 5) Untuk mengetahui pengaruh produk, harga, promosi, dan tempat terhadap keputusan pembelian konsumen pada Keripik Talas Dessy. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan metode kuantitatif pendekatan deskriptif. Populasi seluruh konsumen Keripik Talas Dessy dengan jumlah yang tidak diketahui (infinitif). Sampel dengan menggunakan rumus cochran dengan teknik simple random sampling adalah sebanyak 97 responden. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner dan diolah dengan SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga, promosi dan tempat tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara bersama-sama atau simultan produk, harga, promosi, dan tempat berpengaruh terhadap keputusan pembelian.