Abstrak
ABSTRAK LATIFAH SRI OKTAVIA. NIM 17 3040 6013 (2021). Judul Skripsi: “Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Tarik Tamu di Grand Bunda Hotel Syariah Bukittinggi (Periode Januari-Maret)”. Program Studi Pariwisata Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Tujuan penelitian ini adalah untukmendeskripsikan manajemen pemasaran dalam hotel Grand Bunda Hotel Syariahberdasarkan bauran pemasaran (product, price, place, promotion) dan melihat strategi pemasaran melalui bauran pemasaran yang perlu dilakukan hotel Bunda dalam meningkatkan daya tarik konsumen. Jenis penelitian ini adalah kualitatif deskriptif yaitu dengan melakukan penelitian dan wawancara langsung untuk mengetahui strategi pemasaran melalui bauran pemasaran produck, price, place, promotion di Grand Bunda Hotel Syariah Bukittinggi.Teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data yaitu menggunakan tahapan analisis reduksi data yaitu suatu bentuk analisis yang menajamkan dan menunjukkan hal-hal yang penting dalam hasil wawancara, penyajian data memberikan kesimpulan dari hasil wawancara yang telah disusun dimana memungkinkan unruk penarikkan kesimpulan dan pengambilan tindakkan, dan yang terakhir penarikan kesimpulan suatu proses terpenting dan terakhir yang dilakukan dalam penelitian untuk mendapatkan sebuah kesimpulan yang dapat diuji kebenarannya berdasarkan penyajian data yang diperoleh dari narasumber. Hasil penelitian menunjukkan strategi pemasaran yang digunakan Grand Bunda Hotel Syariah melalui bauran marketing mix 4p. Pertama, Strategi produk yang menyediakan fasilitas yang dibutuhkan tamu muslim. Kedua, Strategi Harga yang melalui pemilihan harga ekonomis seperti hari-hari besar, hari libur dan hari biasa.Ketiga, Strategi lokasi yang dimiliki Grand Bunda Hotel Syariah sangat strategis karena berada dekat dengan objek wisata di Bukittinggi.Keempat, Strategi Promosi yang dilakukan Grand Bunda Hotel Syariah hanya berupa brosur dan sales marketing.