Abstrak
ABSTRAK Rahmat. NIM 15301220085. Judul skripsi “STRATEGI PEMASARAN PENJUALAN ALPOKAT PADA USAHA SYAFRIAL di JORONG SUNGAI LEMAN KECAMATAN SUNGAI TARAB MELALUI ANALISIS SWOT “ Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah terjadinya penurunan penjualan pada usaha alpokat Syafrial di Jorong Sungai Leman Kecamatan Sungai Tarab tahun 2016 sampai 2018. Peneliti menggunakan analisis SWOT dan strategi pemasaran apa yang tepat digunakan untuk meningkatkan penjualan alpokat. Tujuan penelitian ini adalah: untuk menganalisis strengths, weakness, oppurtunities dan threats yang dimiliki oleh usaha Alpokat Syafrial di Jorong Sungai Leman Kecamatan Sungai Tarab melalui analisis SWOT dan strategi pemasaran yang digunakan untuk meningkatkan penjualan melalui analisis SWOT. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan metode kualitatif. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah melalui observasi dan wawancara terstruktur. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SWOT. Serta alat analisis data yang digunakan adalah matrik SWOT. Berdasarkan hasil penelitian, analisis SWOT yang ada pada usaha Alpokat Syafrial di Jorong Sungai Leman Kecamatan Sungai Tarab diperoleh matrik SWOT dengan beberapa strategi, yaitu strategi SO dengan menerapkan kualitas yang unggul, harga yang bersaing untuk memanfaatkan pangsa pasar yang luas serta memanfaatkan agen distributor. Strategi WO dengan strategi meningkatkan promosi, meningkatkan sarana dan prasarana, seperti pangsa pasar yang luas dan perkembangan teknologi. Strategi ST yaitu strategi yang menggunakan kekuatan untuk mengatasi ancaman, yaitu dengan menerapkan produk yang berkualitas serta harga yang bersaing di pasaran dan mempunyai modal yang sendiri serta lokasi yang strategis untuk mengantisipasi ancaman yaitu pesaing yang bergerak di bidang yang sama serta selera konsumen yang beragam. Strategi WT dengan cara memaksimalkan promosi, meningkatkan sarana dan prasarana serta mengatasi pesaing yang bergerak di bidang yang sama dan meningkatkan permintaan pasar. Strategi pemasaran yang dilakukan oleh usaha alpokat Syafrial di Jorong Sungai Leman Kecamatan Sungai Tarab adalah strategi melalui produk yang berkualitas, harga yang bersaing, distribusi dengan lokasi yang strategis, mempertahankan hubungan baik dengan agen distributor.