Abstrak
Pokok permasalahan dalam Skripsi ini adalah Strategi bersaing yang digunakan CV. Sahabat Motor Kota Solok dalam memasarkan produknya tidak memiliki devisi khusus tejadinya penurunan penjualan dari tahun 2016- 2018. Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan strategi yang efektif untuk diterapkan oleh CV. Sahabat Motor Kota Solok dalam menghadapi persaingan dengan dealer-dealer motor yang ada di daerah Kota Solok. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian lapangan (field research) yang dipaparkan secara deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dalam penulisan skripsi dilakukan dengan cara melakukan observasi, wawancara, dokumentasi pda CV. Sahabat Motor Kota Solok di Jln. Bay Pass Simpang Rumbio, Kecamatan Lubuak Sikarah, Kota Solok. Teknik analisis data adalah strategi bersaing, alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi bersaing dan marketing mix. Dari penelitian yang penulis lakukan di lapangan dapat disimpulkan untuk menghadapi tingkat persaingan yang semakin tinggi maka dapat diperoleh strategi bersaing ditinjau dari aspek marketing mix produk, harga, promosi, tempat. Dimana strategi dari produk, yaitu menyediakan alat-alat ataupun suku cadang yang diperlukan sepeda motor Honda untuk menarik perhatian pelanggan atau konsumen. Harga, yaitu menetapkan harga yang bersaing dengan memberikan cash back dan diskon untuk menjadi nilai tambah bagi CV. Sahabat Motor Kota Solok untuk siap menghadapi persaingan dimasa yang akan datang. Promosi, yaitu memaksimalkan media sosial yang ada serta meningkatkan promosi dengan sering menjadi sponsor dalam acara lomba-lomba yang berada disekitar lingkungan untuk menjadi daya tarik agar konsumen membeli produk yang ditawarkan. Tempat, yaitu mengelola dengan baik fasilitas yang ada sehingga akan membuat konsumen merasa nyaman dalam melakukan transaksi.