Pengaruh persepsi harga, promosi penjualan, dan persepsi kualitas produk terhadap pembelian impulsif konsumen E-Commerce di Jorong Koto Gadang
Vauziah Fitri, NIM 2130404175, Judul Skripsi “Pengaruh Persepsi Harga, Promosi Penjualan, dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Pembelian Impulsif Konsumen E-Commerce di Jorong Koto Gadang”, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian adalah meningkatnya pmbelian impulsif di platform e-commerce menunjukkan bahwa konsumen sering kali mempersepsikan harga suatu produk melebihi apa yang diterima. Dalam konteks ini, persepsi harga yang terjangkau, promosi penjualan yang menarik, serta kualitas produk yang diyakini tinggi, secara bersama-sama membentuk persepsi nilai nyang kuat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persespi harga, promosi penjualan, dan persepsi kualitas produk terhadap pembelian impulsif konsumen di Platform e-commerce Jorong Koto Gadang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan data menggunakan penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan pengguna aktif e-commerce di Jorong Koto Gadang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regsesi linear berganda melalui bantuan aplikasi SPPS versi 22 untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di platform e-commerce Jorong Koto Gadang. Sampel yang digunakan sebanyak 96 konsumen e-commerce di Jorong Koto Gadang yang diperoleh menggunakan rumus Lemeshow. Hasil penelitian yang menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Artinya semakin tinggi persepsi konsumen mengenai suatu harga maka semakin besar kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian secara impulsif. Variabel promosi penjualan berpengaruh terhadap pembelian impulsif dimana semakin menarik promosi yang ditawarkan maka semakin besar kemungkinan konsumen membeli tanpa rencana. Variabel persepsi kualitas produk dimana citra kualitas dibentuk melalui stimulus digital seperti review positif, rating tinggi, dan desain produk yang menarik sehingga mendorong pembelian impulsif. Secara simultan variabel persepsi harga, promosi penjualan, dan persepsi kualitas produk berpengaruh terhadap pembelian impulsif.