Strategi Komunikasi Pemasaran Surat Kabar Harian Umum Haluan dalam Mempertahankan Eksistensi Produk
SELLY MITA DEWI, NIM 1830303030 dengan judul skripsi “Strategi Komunikasi Pemasaran Surat Kabar Harian Umum Haluan dalam mempertahankan Eksistensi Produk”. Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan yang dibahas dalam skripsi ini adalah penurunan jumlah halaman surat kabar Harian Umum Haluan, perkembangan new media yang intens dan strategi komunikasi pemasaran Harian Umum Haluan dalam memasarkan produknya. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui promosi penjualan Surat Kabar Harian Umum Haluan dalam mempertahankan eksistensi produk, untuk mengetahui ekuitas merek Surat Kabar Harian Umum Haluan dalam mencipakan citra merek dan untuk mengetahui faktor penghambat dalam mempertahankan eksistensi produk oleh Surat Kabar Harian Umum Haluan. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Pengolahan data dilakukan melalui langkah-langkah yaitu mencari, mengumpulkan dan menyusun secara matematis tentang informasi yang telah didapat dari hasil observasi, wawancara dan mengumpulkan data mengenai strategi komunikasi pemasaran Surat Kabar Harian Umum Haluan dalam mempertahankan produk dalam bentuk wawancara secara terstruktur. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa, Surat Kabar Harian Umum Haluan telah menerapkan promosi penjualan dalam memperkenalkan produknya sehingga bisa meningkatkan eksistensi produk terhadap minat konsumen untuk menggunakan produk yang ditawarkan, sudah menerapkan ekuitas merek dalam menciptakan citra merek sehingga Harian Umum Haluan dapat bertahan sampai saat ini dan juga memiliki kendala menjalankan aktivitas perusahaan dalam bidang media cetak.