Pengaruh Cafe Atmosphere dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Nek Ummi
afna Hanifa. NIM 2130404147. Judul Skripsi “Pengaruh Cafe Atmosphere dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Nek Ummi”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar Tahun 2025. Permasalahan dalam penelitian ini adalah terjadinya fluktuasi jumlah pengunjung yang disebabkan oleh cafe atmopshere dan promosi yang tidak sesuai dengan harapan pengunjung. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh cafe atmosphere dan promosi terhadap keputusan pembelian pada cafe nek ummi. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Populasi didalam penelitian ini adalah pengunjung cafe nek ummi. Sampel dalam penelitian ialah sebanyak 96 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa cafe atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan cafe atmosphere dan promosi pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada cafe nek ummi, sebesar 76% dengan sisanya 24% dipengaruhi oleh variabel lain.