Pengaruh Persepsi Risko Bencana dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Pasar Tanjung Barulak
ABSTRAK Natika Yusra, NIM 2230404131. Judul Skripsi “Pengaruh Persepsi Risiko Bencana dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Pasar Tanjung Barulak Pasca Galodo”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Latar belakang permasalahan dalam penelitian ini adalah terjadinya bencana galodo yang memberikan dampak terhadap perubahan perilaku konsumen di Pasar Tanjung Barulak, Kabupaten Tanah Datar. Pascabencana, konsumen tidak hanya mempertimbangkan harga dalam melakukan pembelian, tetapi juga memperhatikan tingkat risiko yang dirasakan terhadap kondisi pasar. Perubahan perilaku tersebut menjadi dasar dilakukannya penelitian untuk mengetahui pengaruh persepsi risiko bencana dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Tanjung Barulak pasca galodo. Jenis penelitian ini adalah Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Pasar Tanjung Barulak, dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan bantuan program SPSS versi 27. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel persepsi risiko (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di pasar tanjung barulak. Variabe harga (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di pasar tanjung barulak. Hasil penelitian menunjukan bahwa seluruh variabel independen yaitu Persepsi Risiko dan harga secraa bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu, keputusan pembelian di pasar tanjung bareulak pasca galodo.