PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JINISO (STUDI PADA SEKOLAH MENENGAH KEJURUAN NEGERI 1 PADANG PANJANG)
Nadya Amanda, NIM 2130404105, Judul Skripsi "Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jiniso (Studi Pada siswa sekolah menengah kejuruan 1 padang Panjang)". Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan penelitian ini adalah citra merek dan kualitas produk Jiniso belum mampu membentuk persepsi positif di kalangan konsumen. Siswa menilai bahwa Jiniso belum memberikan kesan sebagai produk berkelas, sementara informasi promosi yang tidak sesuai dengan kenyataan menurunkan kepercayaan konsumen. Selain itu, ulasan negatif di platform online memperburuk citra merek, dan kualitas produk yang dianggap tidak sebanding dengan harga semakin melemahkan minat beli konsumen terhadap produk Jiniso. Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan pengaruh citra merek dan kualitas produk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk jiniso (Studi Pada siswa sekolah menengah kejuruan I padang Panjang). Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah asosiatif kausal (causal assosiative research). Teknik pengumpulan data dengan menggunakan observasi lapangan dan kuesioner. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 92 responden pada penelitian ini. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian secara statistik-t menunjukan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk jiniso (Studi Pada siswa sekolah menengah kejuruan 1 padang Panjang). Secara statistik-f menunjukan bahwa citra merek dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk jiniso (Studi Pada siswa sekolah menengah kejuruan 1 padang Panjang). Berdasarkan hasil koefisien determinasi dalam menjelaskan besar pengaruh pada penelitian ini sebesar 71.1%