Strategi komunikasi pemasaran gudang balango emi dalam mempertahankan eksistensi produk
Nadila Rahma Fitri. NIM 2230302041, Judul Skripsi: “Strategi Komunikasi Pemasaran Gudang Balango Emi Dalam Mempertahankan Eksistensi Produk”. Program Sarjana Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah (FUAD) Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Gudang Balango Emi dalam mempertahankan eksistensi produk Balango Galogandang sebagai kerajinan tradisional berbahan tanah liat yang berasal dari Jorong Galogandang, Kabupaten Tanah Datar. Balango Galogandang merupakan warisan budaya lokal yang diproduksi secara turun-temurun dan masih digunakan oleh masyarakat, namun keberadaannya dihadapkan pada tantangan modernisasi serta persaingan dengan produk memasak modern yang lebih praktis dan variatif. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan paradigma interpretif untuk memahami secara mendalam proses komunikasi pemasaran yang dijalankan oleh Gudang Balango Emi. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi, dengan informan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling yang melibatkan pemilik gudang, pengrajin, dan konsumen. Analisis data dilakukan dengan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi kondensasi data, penyajian data, serta penarikan dan verifikasi kesimpulan, sedangkan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gudang Balango Emi menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi melalui komunikasi langsung, penjualan personal, pemasaran langsung menggunakan media telepon dan WhatsApp, serta komunikasi dari mulut ke mulut. Pesan komunikasi yang disampaikan menekankan kualitas produk, fungsi, keunikan, serta nilai tradisional Balango Galogandang, sehingga mampu membangun kepercayaan konsumen, meningkatkan ketertarikan, mendorong pembelian ulang, serta memperluas jangkauan pemasaran hingga ke luar daerah dan luar negeri. Strategi komunikasi pemasaran tersebut berperan penting dalam menjaga eksistensi, keberlanjutan, dan relevansi produk Balango Galogandang di tengah persaingan pasar modern.