Pengaruh Gaya Hidup dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Salim Pusat Serba 35 di Gulai Bancah, Bukittinggi.
Muhammad Farel, NIM: 2130404098, judul skripsi: Pengaruh Gaya Hidup dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Toko Salim Pusat Serba 35 di Gulai Bancah, Bukittinggi. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, 2025. Perkembangan gaya hidup dan meningkatnya kebutuhan konsumen menyebabkan perubahan perilaku pembelian di sektor ritel. Gaya hidup dan variasi produk merupakan faktor penting yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Namun, meskipun Toko Salim Pusat Serba 35 menyediakan beragam produk, fluktuasi penjualan masih terjadi pada periode tertentu. Kondisi ini menunjukkan perlunya analisis lebih lanjut mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup dan variasi produk terhadap keputusan pembelian di Toko Salim Pusat Serba 35 di Gulai Bancah, Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Toko Salim Pusat Serba 35, dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variasi produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, gaya hidup dan variasi produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Salim Pusat Serba 35.