Pengaruh Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Studi Pada Masyarakat Nagari Taluak Kecamatan Lintau Buo)
Indah Romani, NIM: 2130404076, judul “Pengaruh Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Studi Pada Masyarakat Nagari Taluak Kecamatan Lintau Buo)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis seberapa besar pengaruh harga dan word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone. Jenis penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah Masyarakat Nagari Taluak yang menggunakan smartphone jumlahnya 1.803 orang. Sampel pada penelitian ini dihitung berdasarkan rumus Slovin sehingga didapatkan jumlah sampel sebanyak 95 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi liner berganda untuk menguji pengaruh variabel independen, yaitu harga dan word of mouth terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Harga dan Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian Smartphone Pada Masyarakat Nagari Taluak Kecamatan Lintau Buo. Penelitian ini mengimplikasikan bahwa harga dan word of mouth merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian smartphone pada masyarakat Nagari Taluak. penelitian menunjukkan bahwa semakin sesuai harga dengan daya beli konsumen dan semakin positif informasi yang beredar melalui word of mouth, maka semakin tinggi pula kecenderungan masyarakat untuk melakukan pembelian smartphone.