Strategi Pemasaran Tabungan Emas Pada Unit Pegadaian Syariah Batusangkar
Annisa Rachmawati NIM 1630401020 Skripsi berjudul “Strategi Pemasaran Tabungan Emas Pada Unit Syariah Batusangkar”, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Jurusan Perbankan Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar 2020. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah produk Tabungan Emas Pegadaian (TEP) merupakan produk pegadaian yang sudah ada semenjak tahun 2015. Pada PT. Pegadaian Unit Syariah Batusangkar mulai dipasarkan kepada masyarakat pada tahun 2016. Dalam jangka waktu empat tahun (2016-2019) terlaksananya produk tabungan emas pegadaian (TEP) mengalami penurunan secara terus menerus dari tahun 2016-2018 dan naik signifikan pada tahun 2019. Fokus penelitian adalah strategi pemasaran produk Tabungan Emas Pegadaian (TEP) pada PT. Pegadaian (Persero) Unit Syariah Batusangkar. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan strategi product, price, place, dan promotion dalam tabungan emas pegadaian pada PT. Pegadaian (Persero) Unit Syariah Batusangkar. Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah field research yaitu penelitian lapangan yang bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah wawancara, dokumentasi, dan observasi untuk mendapatkan data-data dari PT. Pegadaian (Persero) Unit Syariah Batusangkar. Berdasarkan dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa, strategi pemasaran yang dilakukan PT. Pegadaian (Persero) Unit Syariah Batusangkar dengan menggunakan bauran pemasaran ( merketing mix) adalah: pertama, strategi produk yaitu penentuan motto, menciptakan merek, dan menciptakan kemasan pada tabungan emas. Kedua, strategi harga yaitu biaya awal pembukaan rekening Rp. 100.000, nasabah sudah bisa membuat rekening tabungan emas, setoran yang ringan, dan tidak ada denda serta tidak ada masa jatuh tempo. Ketiga, strategi lokasi dan layout yaitu dengan letak yang strategis tepat di pusat kota Batusangkar dan tata ruang yang membuat nasabah nyaman untuk melakukan transaksi. Keempat, strategi promosi yaitu melalui periklanan, penjualan pribadi, dan promosi penjualan.