Pengaruh Perilaku Konsumtif dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Platform shopee Pada Masyarakat Nagari Parambahan
Amanda Mahardika Rani. NIM 2130404014. Judul skripsi: “Pengaruh Perilaku Konsumtif dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Platform Shopee Pada Masyarakat Nagari Parambahan”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar 2025. Pokok permasalahan dalam penelitian ini berangkat dari fenomena maraknya belanja online melalui platform e-commerce seperti Shopee yang didukung oleh strategi pemasaran yang efektif, seperti kemudahan akses, promosi menarik, serta iklan digital. Aktivitas ini telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat modern, termasuk di Nagari Parambahan. Kondisi tersebut mendorong terbentuknya perilaku konsumtif dan gaya hidup hedonis yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian tanpa pertimbangan kebutuhan yang rasional. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh perilaku konsumtif dan gaya hidup hedonis terhadap keputusan pembelian produk di platform Shopee pada masyarakat di Nagari Parambahan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan asosiatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 orang responden yang dipilih menggunakan rumus Lemeshow, dimana teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas), serta uji hipotesis melalui uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan, perilaku konsumtif dan gaya hidup hedonis berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji determinasi (R2) diperoleh sebesar 0,221. Hal ini berarti bahwa variabel perilaku konsumtif dan gaya hidup hedonis mempengaruhi sebesar 21,1% sedangkan sisanya 78,9% dipengaruhi variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini adalah semakin tinggi kecenderungan masyarakat terhadap perilaku konsumtif dan gaya hidup hedonis, maka semakin tinggi pula kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian produk secara impulsif di platform Shopee. Oleh karena itu, disarankan kepada masyarakat untuk lebih bijak dalam berbelanja serta membedakan antara kebutuhan dan keinginan agar tidak terjerumus dalam pola konsumsi yang berlebihan. Kata Kunci: Perilaku Konsumtif, Gaya Hidup Hedonis, Keputusan Pembelian